Priming a Cross-Category Brand Alliance: The Moderating Role of Attribute Knowledge and Need for Cognition
نویسندگان
چکیده
منابع مشابه
Priming a Cross-Category Brand Alliance: The Moderating Role of Attribute Knowledge and Need for Cognition
Firms often enter cross-category advertising brand alliance strategies with the goal to increase their market share by association with popular but noncompeting brand allies. However, firms are often not aware of the effects of these alliances on consumer perceptions of participating brands. This research explores the factors moderating brand attribute inferences following exposure to a cross-c...
متن کاملSelecting the Right Cause from the Right Category: Does the Role of Product Category Matter in Cause-Brand Alliance? A Case Study of Students in Shanghai Universities
Increased competition is making it difficult to distinguish products solely by attributes, creating room for cause-related marketing. In this study with a sample of 322 university students, we evaluated the changes in consumer attitudes toward cause and brand as consequences of Cause Brand Alliance (CBA), by using the product category as moderator. Four popular brands from two product categorie...
متن کاملthe analysis of the role of the speech acts theory in translating and dubbing hollywood films
از محوری ترین اثراتی که یک فیلم سینمایی ایجاد می کند دیالوگ هایی است که هنرپیش گان فیلم میگویند. به زعم یک فیلم ساز, یک شیوه متأثر نمودن مخاطب از اثر منظوره نیروی گفتارهای گوینده, مثل نیروی عاطفی, ترس آور, غم انگیز, هیجان انگیز و غیره, است. این مطالعه به بررسی این مسأله مبادرت کرده است که آیا نیروی فراگفتاری هنرپیش گان به مثابه ی اعمال گفتاری در پنج فیلم هالیوودی در نسخه های دوبله شده باز تولید...
15 صفحه اولa comparison of linguistic and pragmatic knowledge: a case of iranian learners of english
در این تحقیق دانش زبانشناسی و کاربردشناسی زبان آموزان ایرانی در سطح بالای متوسط مقایسه شد. 50 دانش آموز با سابقه آموزشی مشابه از شش آموزشگاه زبان مختلف در دو آزمون دانش زبانشناسی و آزمون دانش گفتار شناسی زبان انگلیسی شرکت کردند که سوالات هر دو تست توسط محقق تهیه شده بود. همچنین در این تحقیق کارایی کتابهای آموزشی زبان در فراهم آوردن درون داد کافی برای زبان آموزان ایرانی به عنوان هدف جانبی تحقیق ...
15 صفحه اولTechnology Leadership, Brand Equity, and Customer Loyalty in Mobile Banking: Moderating Role of Need for Uniqueness
Most of previous studies on mobile banking focus on the initial adoption by drawing upon the technology acceptance theories, while the post-adoption issues (e.g., loyalty) have been rarely examined. To fill this research gap, based on brand equity theory and symbolic value theory, we propose a research model to articulate the relationship between technology leadership, brand equity, and custome...
متن کاملذخیره در منابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ژورنال
عنوان ژورنال: Psychology & Marketing
سال: 2013
ISSN: 0742-6046
DOI: 10.1002/mar.20593